Merkenportfolio: wel overwogen strategie

Een merkenportfolio is de verzameling van merken die een organisatie bezit en beheert. Dit portfolio is vaak ontstaan in de loop der tijd, door overnames, fusies of groei in het productaanbod en de dienstverlening. Het resultaat? Een breed scala aan merken die onder één organisatie vallen. Maar hoewel een sterk merkenportfolio kansen biedt, brengt het ook uitdagingen met zich mee.

Het grootste risico van een groot merkenportfolio is de mogelijkheid van verwarring bij klanten. Hoe houd je de samenhang tussen de verschillende merken duidelijk? Hoe zorg je ervoor dat de relatie tussen de submerken en het moedermerk transparant blijft? Dit zijn fundamentele vragen die organisaties moeten beantwoorden om hun merkidentiteit helder te houden. 

Daarnaast vraagt het beheren van meerdere merken om aanzienlijke middelen. Niet alleen financieel, maar ook in termen van tijd en inzet. Het consistent en effectief in de markt zetten van al die merken kan leiden tot hogere kosten en complexiteit. Daarom is het van essentieel belang om een weloverwogen strategie te kiezen voor het samenstellen en onderhouden van je merkenportfolio.

Drie Merkenportfolio Strategieën
Er zijn drie hoofdcategorieën waaruit je kunt kiezen bij het opstellen van een merkenportfolio. De keuze voor een van deze strategieën is bepalend voor de manier waarop je merken zich presenteren naar de markt toe, en hoe ze elkaar aanvullen of versterken.

1. Monolitisch merkportfolio 
In een monolitisch portfolio kiezen alle merken voor één naam en één visuele identiteit. Dit betekent dat álle producten of diensten onder dezelfde merknaam vallen. Bekende voorbeelden zijn Philips of Apple. Voordelen van deze strategie zijn de eenvoud en kracht van een eenduidige merkcommunicatie, en de mogelijkheid om de merkwaarde van het moedermerk direct over te dragen op de submerken. Het nadeel kan zijn dat het moeilijker is om bepaalde producten te positioneren als ze sterk verschillende doelgroepen aanspreken.

2. Endorsement merkportfolio 
Bij een endorsement-strategie bestaat er een hoofdmerk (het moedermerk) dat andere merken ‘ondersteunt’. Denk bijvoorbeeld aan "Een product van Unilever" of "Een merk van Nestlé". Het submerk heeft weliswaar zijn eigen identiteit, maar de kracht van het moedermerk wordt gebruikt om vertrouwen en herkenning te creëren. Deze aanpak biedt flexibiliteit, omdat de submerken zich kunnen onderscheiden, maar nog steeds profiteren van de bekendheid en betrouwbaarheid van het moedermerk.

3. Branded Identity  
In een branded identity-strategie krijgen de submerken volledige vrijheid om hun eigen identiteit te ontwikkelen, met elk een eigen naam, logo en visuele stijl. Dit is bijvoorbeeld het geval bij bedrijven als Procter & Gamble, waar merken als Ariel, Pampers en Gillette elk een eigen merkidentiteit hebben, los van het moedermerk. Deze strategie biedt de mogelijkheid om sterk in te spelen op specifieke doelgroepen, maar kan leiden tot meer complexe merkcommunicatie en hogere kosten voor het beheren van de verschillende identiteiten.

Wat is nu de juiste strategie voor jouw organisatie?
De keuze voor de juiste merkenstrategie hangt af van verschillende factoren, zoals de marktpositionering, het type producten of diensten, en de langetermijndoelen van de organisatie. Er is geen eenduidig antwoord op de vraag welke strategie het beste is. Het is een proces van wikken en wegen, waarbij we samen met jou onderzoeken welke aanpak het beste aansluit bij jouw visie en ambities.

Het samenstellen en onderhouden van een effectief merkenportfolio vereist inzicht in de onderlinge relaties tussen de merken, het moedermerk en de doelgroep. Door duidelijke keuzes te maken en een doordachte strategie te ontwikkelen, kun je zowel de kracht van je bestaande merken benutten als nieuwe kansen creëren. Het doel is om de samenhang te waarborgen, zodat elke merkcomponent bijdraagt aan het grotere geheel en het moedermerk op de juiste manier versterkt.

Bij TheSign Merkenbouwer helpen we organisaties om hun merkenportfolio te optimaliseren. We adviseren en begeleiden je in het vinden van de juiste balans tussen de verschillende merken en het moedermerk. Dit doen we door strategieën te ontwikkelen die niet alleen de interne werking stroomlijnen, maar ook zorgen voor een consistente, krachtige merkcommunicatie naar de buitenwereld. Samen zorgen we ervoor dat je merkenportfolio optimaal gepositioneerd is voor de toekomst.

Waarom is het belangrijk om je merkenportfolio goed te beheren?
Een goed beheerd merkenportfolio heeft vele voordelen. Het helpt je merkarchitectuur duidelijk te definiëren, waardoor je je merkboodschap consistent kunt communiceren naar je klanten. Het zorgt voor efficiëntie in marketinginspanningen en draagt bij aan de herkenbaarheid en het vertrouwen van je merk(en) op de lange termijn. Bovendien helpt het bij het creëren van synergie tussen de verschillende merken, wat leidt tot een sterkere algehele merkstrategie.

Een strategisch en coherent merkenportfolio is cruciaal voor de groei en het succes van je organisatie. Door zorgvuldig te kiezen welke strategie het beste past bij jouw doelen, creëer je een solide basis voor de toekomst.

Door deze uitbreiding is de tekst niet alleen informatief, maar biedt het ook meer context en waarde, waardoor het aantrekkelijker wordt voor zowel zoekmachines als je lezers. Daarnaast worden de verschillende strategieën duidelijk uitgelegd, wat niet alleen helpt bij SEO, maar ook bij het overtuigen van bezoekers om meer over jouw diensten te leren.

Een merkenportfolio is de verzameling van merken van een organisatie.  Maar al te vaak is zo’n portfolio ontstaan door de jaren heen. Bijvoorbeeld door overname, fusie of groei in het productaanbod of de dienstverlening.

Het gevaar van een grote merkenportfolio is dat de samenhang van al die merken tot het moedermerk onduidelijk wordt. Daarnaast kost het in de markt zetten en houden van meer merken ook meer werk en geld.

Een goede strategie in het samenstellen van een merkenportfolio is daarom van belang. Er zijn drie keuzes: Monolitisch (één naam en één visuele identiteit voor álle producten, Philips),  Endorsement (een hoofdmerk en een afzendermerk, is een product van ....) of Branded Identity (de verschillende merken hebben een eigen identiteit).

Maar wat is nu de juiste strategie voor het bedrijf of de organisatie? Welnu, dat is alleen samen te bepalen, we gaan hier samen naar op zoek. Want een merkenportfolio samenstellen en het onderhouden ervan is samen wikken en wegen.